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一、关注重要的指标

Meta提供一大堆指标，让会让广告优化师眼花缭乱无从下手。但我们要保持冷静，随时随地最应该关注的是主要指标。这些指标包括：转化数量、CPA、ROI或ROAS等，这些指标是我们的终极指标，其他指标都是次要指标。次要仅提供了广告投放流程中的视角。不要过分关注它们。

CPM、CPC和CTR等指标并非主要指标，优化师经常被他们误导，认为如果改善这些指标，就能降低在数据报告看板中添加主要指标以及与主要指标最相关联的次要指标列。让这些次要指标解释广告何会获得这些结果，哪个环节表现的不好，哪个环节表现的优秀，从而得出优化或扩量的方案。转化成本，提高转化价值。但事实并非如此。

二、把广告设置简单化

对于Meta广告来说，少即是多。不要过度思考优化，因为Meta广告的智能算法远远比你思考的要多要准确。Meta广告一直鼓励优化师减少设置限制，最大化使用智能的算法来优化广告投放。其中优化师尤为重要关注的部分包括：

广告结构：避免复杂的广告结构（点击了解更多介绍内容），这会造成预算分散，学习期加长以及广告组的内部竞争;且复杂的广告结构对手动优化来说负责且没有意义；

受众定位：随着用户隐私政策的越来越严格，想要定位某一个特定受众变的越来越不契合实际，Meta的在受众定位方面也在强制激活受众扩展功能，小规模的受众不利于广告学习，并且或大幅度提升CPM，无端浪费广告成本。目标选择：不要对次要广告目标进行广告优化，这对Meta广告的算法没有任何意义

预算分配：集中预算进行广告投放而不是把小预算分配到过多的广告组上；版位选择：建议使用Advantage+自动版位，根据经验固定投放某个版位不利于机器学习。当然还有很多需要简化的操作手段，在以后的机会中会逐渐分享给大家。但千言万语总结成一句话：少即是多。

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三、理解算法

成功的Meta优化师会努力了解广告算法的工作原理：虽然它非常强大，但并不完美。算法非常直观和简，一句话解释就是：当你针对某个操作进行优化时，算法的唯一重点就是以最低的成本为你带来尽可能多的此类操作。因此，如果您想要购买，请针对购买进行优化。这就是算法的核心。但反之亦然如果你告诉Meta你想要链接点击，你的广告就会得到大量链接点击。所以在自标事件优化的选择中，选取对业务最有价值的事件，这样广告的算法才会在最大程度上帮助你。

四、经常进行测试

对别人有用的技巧可能对你不起作用。你可能了解很多规则或者技巧，但在看到结果前的最佳方法就是亲自测试。

愿意测试是成功的Meta广告优化师最优秀的技能。找到问题节点，对影响问题的变量进行梳理，然后进行实验，看看会发生什么。

其他人方法策略或者自己的经验只是给我们提供一定的构思和灵感，但不要让其限制你。持好奇心和创造力，以数据为依据进行广告测试（点击了解更多介绍内容）。

五、学会“视情况而定”

如果你问我有关Facebook广告的问题，很有可能我会这样回答：“视情况而定”。这不是逃避。关于Facebook广告多问题都没有一个百分百确定的答案。某些问题产生的原因取决于您的产品、文案、创意、预算、网站状况等等。

接受视情况而定，很多问题并不是在优化师的实际的掌控之中。不要因为出现某些问题就一不振，把所有的因素都归结到自身。乐观冷静是优化师的必备素质。

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